Улучшение поведенческих факторов на сайте — лучшие способы

Из этой статье вы узнаете как улучшить поведенческие факторы вашего сайта, какими способами это сделать без лишних затрат и накруток.

Поведенческие факторы — это совокупность действий пользователей на
сайте и/или в результатах поиска поисковой машины, которые учитываются
поисковой системой при ранжировании сайта.

Как улучшить поведенческие факторы на сайте

Воздействовать на поведенческое можно самыми разными способами,
но необходимо понимать, что искусственно наращивать поведенческое — без
предоставления нужного контента или того, зачем пришел товарищ на сайт —
бессмысленно.
Итак, основными способами улучшения поведенческого являются:

Повышение кликабельности (CTR) сайта в поисковой выдачи

Здесь необходимо оперировать как Title (из которого зачастую и
генерируется заголовок в выдаче), так и воздействовать на сниппет. Но все
же, думается, самое главное — это внятный и высоконвертный сниппет,
релевантный запросу. Для этого нужно:
Сделать title более привлекательным. Желательно, чтобы заголовок содержал нужные ключевые слова и при этом побуждал к переходу на сайт из поисковой выдачи.

Улучшить текстовое описание в сниппете. Текст должен быть читабельным, информативным и побуждающим к переходу на сайт.

Настроить адреса страниц — создать ЧПУ. Благодаря ЧПУ в поисковой выдаче будут подсвечиваться ключевые слова, входящие в состав URL страницы.

Работать с быстрыми ссылками. Изменяя названия быстрых ссылок (по возможности) на более привлекательные или меняя их сортировку для показа на выдаче в сервисе Яндекс.Вебмастер, можно улучшить их кликабельность.

Снижение отказов

Если пользователь не нашел на продвигаемом сайте нужной информации, то он возвращается в поисковую выдачу и переходит на другой сайт. Это наихудший вариант, крайне отрицательно влияющий на ТОП сайта в выдаче. Но тут надо учитывать временной фактор — начал ли пользователь искать спустя 10 сек или спустя 5 минут. В целом тут самое важное — оперировать качественным контентом, отвечающий требованиям пользователя, по данному поисковому запросу. Вот почему так важно изначально правильно составить семантическое ядро и разнести его по правильным страницам.

Увеличение скорости загрузки

Что бы проверить скорость загрузки сайта можно воспользоваться сервисом от гугл PageSpeed Insights, он покажет что необходимо улучшить что бы ускорить сайт. Так же есть сервисом Pingdom Tools, он тоже подскажет что исправить и скорость загрузки каждого файла.

Наличие мобильной версии сайта или адаптация сайта под отображение на мобильных устройствах.

Создайте мобильную версию сайта или сделайте дизайн адаптивным. Редко где найдётся рыночная ниша, в которой очень мало мобильных пользователей. Если сайт на мобильных устройствах показывается некорректно или контент слишком мелкий, то взаимодействие пользователей будет затруднено. И самым простым путём у пользователей будет поиск альтернатив, в том числе на сайтах конкурентов, а это либо возврат на выдачу, либо увеличенный объём коротких сессий у вашего сайта. Добейтесь, чтобы ваш ресурс корректно отображался на мобильных устройствах и ничто не мешало пользователям взаимодействовать с ним, — таким образом вы не потеряете мобильных пользователей.

Соответствие страницы поисковому запросу.

Проанализируйте запросы и страницы, куда переходят люди, возможно, показатель отказов увеличивается именно из-за этого. Анализ запросов, не связанных со страницей, и перенос их на другую точку входа поможет уменьшить количество отказов (возвратов в поисковую выдачу). Вариантов исправления здесь два.

Удобство пользование сайтом и навигационной системой.

С помощью анализа юзабилити (удобства пользования сайтом) можно значительно улучшить поведенческие факторы сайта. Это удобно делать на основе данных, полученных с помощью сервиса Яндекс.Вебвизор. Сервис Яндекс.Вебвизор записывает все действия, производимые на сайте пользователем, такие как движение указателем мыши, переходы по ссылкам и выделение текста. Далее запись можно воспроизвести и посмотреть, что делал пользователь на сайте, проанализировать, нет ли у него проблем с функционалом сайта, на каких элементах он задерживался, какая часть информации вызвала особый интерес. Анализируя собственные ощущения от сайта, тестируя его с помощью внешних экспертов и фокус-групп, систематизируя отзывы клиентов и проводя сравнительный анализ конкурентов, сайт можно сделать лучше. Соответственно улучшится и оценка поисковиком поведенческих факторов сайта. Главное — удовлетворить потребности пользователей, а для этого нужно понять, что же их не устраивает в текущей версии.

Дополняющие товары или новости.

Это различные блоки — «Похожие товары», «Популярные товары», «С этим товаром смотрят». Использование таких плашек — это хороший прием кросс-маркетинга, повышающий вовлеченность пользователя и конверсию.

Разбавляйте контент

Изображениями, структурируйте абзацами, сделайте заголовки и подзаголовки, добавьте списки и «воздуха» (пустого <br /> пространства между отдельными блоками).

Избавляйтесь от бесполезного текста.

Избегайте лишних эпитетов, вводных фраз в контенте.

Улучшение взаимодействия с сайтом.

Для максимизации этого показателя необходимо в первую очередь иметь на сайте объекты, с которыми пользователь мог бы взаимодействовать. В зависимости от тематики это могут быть: фотогалереи/слайдеры, калькуляторы, фильтры товаров, видеоролики, уникальный интерактивный функционал, любые формы ввода данных (голосование, подписка, форма заказа, авторизация). Весь этот функционал нужно сделать максимально полезным для пользователя. Хотя прямого влияния на ранжирование они не оказывают, что было подтверждено последним исследованием факторов ранжирования от SEMrush, однако даже любительские видеообзоры товаров значительно поднимут уровень вовлеченности посетителей сайта, окажут влияние на лояльность пользователя.

И так, вот и все способы как можно улучшить поведенческие факторы на сайте. Желательно использовать как можно больше способов из выше перечисленных, если получиться конечно.